株式会社Coreが日々の業務で得たマーケティングや技術の事を書きます。

検索エンジンマーケティング

GoogleやYahoo!などの検索エンジン上のマーケティングに関する記事の一覧です。検索エンジンは今やインターネット上の重要なインフラであり、多くの人が何かを知りたいときに一番始めに使うツールです。検索エンジンはまさにユーザーとWebサイトを繋げる非常に重要な集客窓口でもあります。その検索エンジンからの集客数を増やすためには3つのマーケティング施策が重要となります。1つめはキーワードマーケティングです。自社のサービスや商品とマッチする顧客を創造し、それら顧客がどの様な単語で検索するかを連想し、検索キーワードとして抽出する事から始めます。この時、最も重要なスキルは顧客を理解し、正しいキーワードを選び抜けるキーワードマイニングスキルです。このキーワードマーケティングに利用できるツールは多数存在し、検索ボリュームなどの参考値をうまく利用して、キーワードを選んでいきます。2つめのスキルはSEOです。SEOとは検索エンジン最適化の事であり、オーガニック順位を上げる為のWebマーケティング施策です。検索エンジンがWebページを評価するロジックを理解し、Webサイトの構造やページ内のコンテンツを検索エンジンとユーザーの両軸に合わせて変更を加えていきます。最近のGoogleは、Webページの内容(コンテンツ)を理解する技術も保有しており、品質が高いページをより優先的に順位上昇させる傾向があります。3つめのスキルはリスティング広告の運用力です。リスティング広告は検索結果に出稿できるネット広告であり、最もポピュラーな広告です。純広等のようなネット広告とは異なり、リスティング広告は戦略立案やアカウント設計、運用力などが非常に求められる為、運用者によってその効果が大きく異る特長があります。リスティング広告のシステムを理解し、ユーザーの検索行動などを読み出稿を調整する能力が必要となります。

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