2019年6月19日、GoogleのSERPs（検索結果）に大幅な変動が発生しました。変動は弊社Keywordmapのほか、各種ツールで観測されています。
今回は、このSERPs変動、さらに関係のありそうなGoogleによる検索アルゴリズムのアップデート、そして影響を受けたWebサイトやキーワード領域についての調査・分析をお伝えします。
（当記事の作成には細心の注意を払っておりますが、あくまでも推測の域を出ないものであり、情報の正確性、有用性、確実性、適合性など、当社は一切の保証を与えるものではありませんので、ご了承ください。）
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目次 ○ SERPs変動・Googleアルゴリズム変更の概要 調査結果 海外情報 +SEO情報 まとめ
2019年6月19日に発生後、22日ごろまで続いた不安定なSERPs（検索結果画面）変動の概要は以下の5点です。
❐ ファッション、仕事・ HR 、金融関連クエリで大きな影響を受けたと観測。しかしクエリ領域間の変動程度差分は少なく、広範囲のクエリで影響を受けたと想定。
❐ ニュースサイトでポジティブな影響を受けたサイトが多く、ポータルサイトでネガブティブな影響を受けたサイトが多い。
❐ Google社員はアルゴリズムップデートでないと発言。したがってアルゴリズムではなく、他要素による変動と想定される。
❐ Diversity Updateの影響は少ないと考えられるも、ヒット KW 数減少サイトの特徴から、 大規模ポータルサイトが影響を受けていると想定される。
❐ モバイルファーストンデックが進んでおり、通知なしでもモバイルがプライマリーのインデックスとなっているドメインが存在する。
発生SERPs変動概要 keywordmap（キーワードマップ）におけるSERPs変動の観測
2019/6/19に、平均順位変動値4.0を超えるSERPs変動を観測。
検索結果に大きな動きが生じたようです。6月初頭のコアアップデートから、やや落ち着いていたSERPsでしたが、19日から一週間ほどは不安定な状態が続きました。
その他ツールによる観測 ▼海外サードパーティのSERPs変動観測ツールでも、一様に6/19付近から数日間、順位変動が確認されています。
Mozcast、RankRangerで6/19に大きなSERPs変動を観測されているので、やはりこの時点から変動が発生していると考えてよいでしょう。
RankRangerではデスクトップ、モバイルともに変動が発生しており、デバイスに寄らない変更であると想定されます。
ヒットキーワード数変動ドメイン 計測期間：2019/6/16, 2019/6/23
弊社データベースよりアップデート前後でヒットキーワード数の変動数トップ20、ワースト20を確認した結果、6月頭にリリースされたコアアップデートの影響と同様に、
ポジティブな影響を受けているサイトが多い ⇒ ニュースメディアサイト、ブログメディアサイト
ネガティブな影響を受けているサイトが多い ⇒ ポータルサイト
以上のような傾向にあるようです。
Googleの回答 この一連のSERPs変動に関してGoogleはアルゴリズムの特別なアップデートを行ったとは言及していません。
https://twitter.com/JohnMu/status/1141620631794065408
SERPsの変動に対し、Googleの広報担当であるジョン・ミュラー（Johne Muller）氏は特別なUpdateを実行していないと否定。
ただ、あくまでも大きな、あるいは特別なアップデートを行っていないというだけなので、SERPsが大きく変動したことを考えると、何かしらの変更はあったと考えるのが妥当でしょう。（Googleは、変化に気が付かないような細かなアップデートを一日に複数回行っていると公式で認めています。）
＜アップデートの影響による観測事象まとめ＞
▼広範囲のクエリで順位変動が生じ、特にファッション、仕事・HR、金融関連クエリで大きな順位変動が生じた可能性がある。
▼意味範囲の広いワードとその周辺ワードとではGoogleの評価方法が異なる可能性がある。
▼小規模ECサイト・ポータルサイトで順位上昇を確認。大規模サイトの下落を受け、上昇していると想定される。
▼健康・医療関連クエリで、June 2019 Core Algorithm Update時同様、ポータルサイトの上昇が観測された。
影響を受けた領域 ▼キーワード領域別ポジション
「ファッション」、「仕事・HR」、「金融」の領域で高い変動率を観測。
⇒ 今回は特定の領域ではなく、広範囲の領域で影響があったようです。
中小規模ポータル・ECサイトで流入増加を確認
中小規模のポータルサイト、ECサイトでSERPs変動前後でオーガニックセッション数が増加。
大規模ポータルサイトの下落により、中小規模のポータルサイト、ECサイトが上昇している可能性があります。
ランキング決定アルゴリズムの違い？ 周辺ワードでのみ順位上昇して、メインワードでは圏外（順位が101位以下であること）が継続するという事象が発生しました。以下をご覧ください。
〈過去6か月以上圏外に位置するWebサイト〉
一般に抽象的な検索意図である（意味範囲の広い）メインワードは圏外のままですが、一方である程度検索意図が明確なキーワード（周辺ワード）でのみ順位上昇するという事象が発生。
意味範囲の広いメインワードとその周辺ワードとの間でランキング決定アルゴリズム上、働いている規制が異なる可能性が考えられます。
医療系ポータルサイトの順位上昇が観測 ▼キーワードカテゴリ別、10位内ヒット数
健康・医療関連クエリで、June 2019 Core Algorithm Update（6月のコアアップデート）時同様、医療系ポータルサイトの上位獲得キーワード数の増加を観測。
健康・医療領域の医院偏重傾向の緩和が継続していると想定されます。
アップデートの影響を受けたサイトの傾向まとめ ▼広範囲のクエリで順位変動が生じ、特にファッション、仕事・HR、金融関連クエリで大きな順位変動が生じた可能性がある。
▼意味範囲の広いワードとその周辺ワードとではGoogleの評価方法が異なる可能性がある。
▼小規模ECサイト・ポータルサイトで順位上昇を確認。大規模サイトの下落を受け、上昇していると想定される。
▼健康・医療関連クエリで、June 2019 Core Algorithm Update時同様、ポータルサイトの上昇が観測された。
広範囲のクエリで順位変動が発生。中小規模のポータル・ECサイトでポジティブな影響を受けた傾向にある。意味範囲の広いワードと、その周辺ワードとではGoogleの評価方法が異なる傾向にある可能性。
海外におけるSERPs変動やアルゴリズムアップデートの影響について、いくつか情報をお伝えしていきます。
＜2019年MarchUpdate以降、クリック・インプレッション・順位が激しく上下している＞
March Update以前は流入・順位が安定していたサイトが、March Update以降は流入・順位が乱高下している事象が存在。
海外の変動事例：運用地域に限らず変動を観測 ▼9か国で運用するすべてのドメインで流入が増加
SEO情報を発信する海外サイト「WebmasterWorld 」において、以下のようなユーザーの投稿がありました。
これによると、運用する国に関わらず変動の影響を受けているケースが存在していると考えられます。
GoogleがDiversity Updateを実施
Google検索の広報的なTwitterアカウントである「Google Searchliaison」は次のようにツイートしています。
2019/6/6、GoogleがDiversity Updateをリリース。同一ドメインの同一検索結果への表示を極力減らす対処を実施。
ただ、SEOやインバウンドマーケティングベンダーである米国企業のMOZは、このDiversity Updateの影響は軽微であると発表しています。
Did Google’s Site Diversity Update Live Up to its Promise?
1ページ目のユニークなサブドメインの構成比はアップデート後に上昇していますが、変化の効果量は1ポイントに満たない程度であり、大きな影響はないと見受けられます。
MFI（モバイルファーストインデックス）に関する情報 非常に重要なSEO情報です。
https://mobile.twitter.com/googlewmc/status/1133279589403377665
2019/7/1以降、新規に登録されたドメインはすべて「Googlebot smartphone」でクロールされ、モバイルファーストインデックスの対象となります。
また、既存のドメインも徐々にモバイルファーストインデックスに移行していきますので、モバイルフレンドリー対応、モバイルユーザー向けのサイト制作が必須となります。まだモバイルフレンドリーではない既存サイトをお持ちの方は、喫緊の課題なので可及的速やかに対応するようにしてください 。
▼なお、サブドメインのインデックスのプライマリはルートに準ずるようです。
https://twitter.com/JohnMu/status/1133476850142011392
つまり、ルートドメインがMFI（モバイルファーストインデックス）に移行した場合、サブドメインも同様にMFIとなるので、ルート単位での対策が必要だということです。
▼通知なしでMFIになる事象が発生？
Google Search Consoleからの通知がなく、モバイルファーストインデックス対象となっている事象を確認。
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以上が6月19日付近に発生した思われる、SERPs変動とアップデートに関する調査・分析になります。
Googleは常にアップデートを繰り返しており、日々SERPsは変動しているので、そのすべてを追って、対応するというのはまず不可能です。しかし、今回のような一定の幅を超えるような変動が確認された際は、現行アルゴリズムにおける適切なSEO施策を行うようにしましょう。
