Webコンテンツやブログ記事を作成していて気になることの1つに「文字数」があります。検索順位と文字数には関係があるのか、また、検索エンジンで上位表示されるためには、どれくらいの文章量を書けば良いのでしょうか？今回は、SEOに効果的なコンテンツの文字数についてご紹介します。
文字数だけで上位表示は可能？
近年、オウンドメディアやキュレーションサイトでも6,000字や1万字というロングコンテンツを見ることが多くなりました。特に上位に上がってくるWebサイトの多くが文字数を増やしています。常に上位表示されるWikipediaは、人物個人についてでも1万字以上。グループ歌手や憲法、歴史についてでは2～3万字を超えるものもあります。
しかし、現在Googleの評価基準に文字数の規定はありません。評価されるのは、「ユーザーが求めている情報かどうか」「有益な情報を提供できているか」などの内容です。例えば、Twitterでは1回のツイートで投稿できる文字数は140字ですが、検索エンジンで上位に上がってくる場合があります。つまり、大切なのはどれだけ「質の良いコンテンツ」であるかということです。
「ロングコンテンツはSEOに強い！」とされる理由
スマホやタブレットなどモバイル端末の普及で、ユーザーは縦のスクロールが苦ではなくなっています。しかし、そこまで長いコンテンツが評価されるのはなぜなのでしょうか？
●キーワードや共起語が多い
ロングコンテンツがSEOにとって有利だといわれる大きな理由は、ロングテールアクセスが呼べるという点です。コンテンツの文字数を増やすと単語数も多くなり、短い文章よりもキーワードや共起語を多く含むことができます。単語数を増やすことでいくつかのキーワードを組み合わせた複合ワードが増加し、結果、ロングテールアクセスが増える可能性があるのです。
●情報の網羅性がある
コンテンツ内で記載する内容が多くなれば、その分ユーザーが求めている情報に当てはまりやすくなります。ユーザーはそれぞれ違った目的で検索しているため、全ての人を対象にしたコンテンツは作ることができません。例えば、「SEO」というビッグワードで検索したユーザーが「SEO対策」について知りたいのか、「SEOとは」という基礎知識を求めているのかは、人それぞれ違います。
しかし、ユーザーの検索意図に当てはまりそうな情報が広く盛り込まれていれば、そのコンテンツを見ただけで問題を解決することができます。ニーズに応えられる多くの情報を盛り込むためには、必然的にロングコンテンツになってしまうということです。
●画像や動画では評価されにくい
ユーザーにとってわかりやすいコンテンツであれば、画像や動画でも良いはずです。では、なぜ内容重視にも関わらず、文字数を増やすのでしょうか？
Googleのアルゴリズムでは、画像の中の文字や人の表情などを認識し、その情報を言語化して評価しています。コンテンツのトップ画やキャプチャを変更しただけで順位に変動があるのはそのためです。しかし、画像の意味や動画内容の判断・評価は完璧ではありません。そのため、画像や動画でわかりやすくしつつも、文字での解説やキーワードが重要視されるのです。
記事が長いから良いわけではない！
ある程度の文字数がある方がSEOに効果的ですが、長ければ良いわけではありません。一般的に、短いコンテンツよりも長いコンテンツの方がSEOに強く評価されやすいというだけで、短いコンテンツでもユーザーにとって内容が良いと判断されれば、もちろん上位表示されます。
例えば、弊社Webサイトの「Webメディアの違い知ってる？Webのメリットと種類の特徴を理解しよう！」の記事では、2,000字ほどの文字数ですが、2016年12月1日時点「Web メディア」のキーワードで3位に上がっています。
「コンテンツ作成者は必ず知っておきたい！検索クエリに対するアンサー度とは何か？」の記事は1,700字程度ですが、「検索クエリ アンサー」のキーワードで4位という結果です。
しかし、気をつけるべきなのは、ユーザーは全ての内容を最初から読んでいるとは限らないということです。ロングコンテンツの場合、自分が求めている内容の部分だけしか読んでいないという可能性があります。脈絡がなくただ長いだけのコンテンツでは、せっかく優良な情報を提供していても最後まで読まれる確率が低くなってしまいます。
ロングコンテンツを作成する際は、気になった見出しにとべる目次機能を上部につけたり、テーマごとにページを増やしたりして、ユーザーが読みやすい工夫をしましょう。
SEOに効果があるのは「文字数」よりも「質」
コンテンツ作成時の基準の1つとなる文字数ですが、あまりこだわる必要はありません。長くするために同じ内容や表現が繰り返し出てきたり、支離滅裂な文章になってしまったりするなら、簡潔に結論を提示したほうがユーザーにとってわかりやすく評価もされやすいでしょう。SEOの効果を考える場合は、キーワードや共起語、Webサイトの構造など基本的なSEO戦略を盛り込み、ユーザーの検索意図を意識して作成しましょう。
