弊社Coreでは、R&D(研究開発)の観点から、試験的にマーケティングシステムやWebサイトを作成し、ベータ版として一部の方に公開しています。
今回は、そのベータ版として検索エンジンの順位変動をモニタリングするWebサービスを公開しました。
リンク:[ベータ版] 検索エンジン平均順位変動推移
今後、弊社にご協力頂いておりますパートナー様や一般ユーザー様のフィードバックを頂き、当システムの品質向上を図って参りたいと思います。
何が出来るの?
検索エンジンの順位変動を分かりやすい数値とグラフで把握できます。
Webマーケティングに於いて極めて重要な検索エンジンからの流入ですが、一度GoogleやBingのアルゴリズム(検索順位を決定する数式)が変更される度に、全体の順位が大きく動きます。
ある日、自社Webサイトの検索エンジン経由のアクセス数が大きく変動していた場合、それが自社サイトだけの事象なのか、それとも検索エンジン全体で起こっている事なのか、このサービスを通して状況を把握する事ができると、考えています。
どうやって計測しているの?
特定のキーワード50個の1位~10位のURLを毎日計測し、URLと順位の変動幅を計算しています。
昨日と当日の2日間で比較し、URLと順位の組み合わせが大きく変化した場合、変動値も大きくなります。
キーワードはビッグキーワードからスモールワードまで幅広く選択しました。
順位変動が起こりやすいキーワード(アフィリエイト業者が参入するワード領域)から変動がさほど見られないもの(官公庁がヒットするワード等)、記事ページが多くヒットするテールワードまで様々です。
1日1回のみの取得ですので、大きなアップデートがある際の数分単位で発生する変動までは計測しておりません。
類似サービス
検索エンジンの変化をビジュアライズ化したサービスは、Web上に多数存在します。
それらサービスと合わせてデータを閲覧いただく事で、より正確な判断や把握が出来ると思います。
以下、類似サービス:
被リンクサービスやSEOブログを運営するDevo社のWebサービスです。
画面に大きく表示される「安定」や「大変動」などの文字で、より直感的に把握できるのが特長です。アラートメールに登録すると、変動が発生した際、メールにていち早く情報をキャッチできます。
こちらはオーストラリアのSEO会社が運営するサービスです。
調査対象としているキーワードは恐らく英語である為、日本語の検索結果変動までは調査範囲では無いと思われますが、全世界での順位変動を把握するには良い情報源かと思います。
毎日17,000キーワードの検索順位を1位~100位まで観測しており、その検体母数の多さから、精度の高さはある程度信頼性はあるでしょう。
随分前から運営されている老舗の順位・アルゴリズム観測サービスです。
インバウンドマーケティング・ダッシュボード(SaaS)を提供するMoz社のWebサービスです。以前は、様々なSEM系記事に取り上げられてきましたが、最近はメンテナンスがなされていないのか、やや検索エンジンの動きと一致しない感じもします。
ただ、天気になぞって分かりやすく変動状況を理解出来るため、変動を確認する際に見るサイトとしてはブックマークしておきべきでしょう。
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各サービスがそれぞれ独自のキーワードと個数で観測している為、必ずしもGoogleやBingの状況を正確に表しているわけでは無いと思います。
正しい使い方・見方として、あくまでも参考としてこの数値を捉え、上記に有るような複数のサイトを横断して見ることで、本当の変動状況を把握するような使い方が良いのではないでしょうか。
各サービス間の一貫性
各サービスは、それぞれ独自に決めたキーワードの順位を取得し、独自の数式で変動値を計測しているようですが、実際に各サービスの一貫性などはあるのでしょうか。
上図は、各サービスのグラフを同じ日の間隔に合わせた物です。(※正確ではありませんが、ざっくり同じ間隔で揃えました。)
確かに、大きな変動が発生した日は同じグラフの変化を見せています。
例えば、12月6日には各サービスともに大きな変動アラートを見せ、また直近で発生している小さい変動(2日間に渡って発生した変動)も同じグラフ変化を見せています。
また、1週間~10日間隔で発生している上下変動のパターンも各サービス同じです。
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観測ワードや対象言語(国)、数値計算方法は異なるものの、同じGoogleの変動を観測している為、各サービスのグラフ(変動推移)は非常に近いパターンである物と思われます。
最後に
今回は試験的にこのサービスを作成し、データを観測している段階ですので、動作やデータの信ぴょう性に関しては一切の保証を当社は持ちません。
気づいたことや改善点など御座いましたら、お気軽にご連絡頂けると幸いです。